被误解的国产纸尿裤，现在到底是什么水平？

被误读的国产纸尿裤，真实表现究竟如何？

“纸尿裤中检出甲酰胺”这一事件已过去四个月，这场关乎婴幼儿用品安全及中国纸尿裤产业的争议，因近日四部门联合调查组的通报而重新受到关注。

10月15日，国家市场监管总局、工业和信息化部、国家卫生健康委、国家疾控局四部门联合调查组发布了《关于婴幼儿纸尿裤甲酰胺问题调查核实情况的通报》。

通报指出，对国内全部168家婴幼儿纸尿裤生产企业（包括代工企业）进行了全面抽检，共抽检180个品牌、368批次纸尿裤成品样品，并对部分重点品牌的腰围、粘扣等关键部位进行了32批次分部位检测，所有样品均未检出甲酰胺。

这意味着，牵动无数家长神经的“毒纸尿裤”传言，在权威系统性核查下并不成立。所谓的甲酰胺检出结论，因流程不规范、原始数据存疑等问题，无法得到科学验证。

然而，这场持续四个月的信任危机，并不会因一纸通报而完全消散。风波过后，更值得关注的是，在技术、供应链及标准制定等方面，中国纸尿裤实际上已处于世界前列。

01. 突如其来的“集体焦虑”

“甲酰胺纸尿裤”的相关舆情，始于今年6月自媒体博主在社交媒体上的爆料，随后随着媒体跟进报道，舆情持续扩散并全面发酵。

此后，家长的焦虑从线上蔓延至线下。有消费者取消电商订单转向实体店，有家长跨省购买以确保产品安全，多家母婴店在货架旁张贴“甲酰胺未检出”的检测报告。

这直接影响了相关品牌的销量。蓝鲸新闻援引某电商平台数据称，风波爆发后，6月19日至21日，Babycare官方旗舰店日销售额降至50万至100万元，而事发前连续多日不低于250万元；好奇官方旗舰店同期降至约25万元，此前同样不低于250万元；碧芭宝贝官方旗舰店约为1万元，此前基本稳定在10万至25万元。

今年8月，好奇母公司金佰利发布2026年第二季度财报，有机销售额下滑0.1%，并坦言中国社交媒体业务受到的干扰带来了50个基点的负面影响。

另据亿邦动力援引魔镜数据，2026年上半年，线上母婴市场整体销售额为1192.8亿元，同比下降2.1%，其中婴童尿裤同比下降14.6%。

有些几个月大的孩子，甚至可以说是被提前“戒”了纸尿裤。在此期间，“布尿裤”“尿布”“隔尿垫”成为搜索热词，某电商平台布尿裤销量同比上涨超过一倍。

事实上，过去几年，中国纸尿裤产业才逐渐展现出反超海外品牌的趋势。毕竟，中国婴儿纸尿裤的渗透率，刚从2024年的84.8%攀升至2025年的89%。一场风波，让这一趋势又倒退回去。

同时，这种情况在某种程度上也可能将人们推向更不可控的方向。

长期以来，纸尿裤行业普遍存在多层外包代工的现象。而在此次舆情后，部分消费者转而购买一些白牌产品。专家指出，小工厂的产品反而更可能违规添加有害物质。

当恐慌的消费者从受严格监管的头部品牌转向品控较弱的白牌时，实际的安全风险不降反升。

02. 看不见的领域

在这场风波之外，中国纸尿裤产业其实经历了一段漫长的“逆境反转”。

许多人可能还记得，十多年前，中国家长还在日本药妆店抢购纸尿裤、从境外人肉背奶粉，高端市场长期被帮宝适、好奇、花王、大王等国际大牌占据。数据显示，2018年，五家外资品牌占据中国58.1%的市场份额。在此期间，国产品牌未能挤进主流市场，大多困在代工泥潭和价格战中。

为了在后续市场竞争中突围，一些国产品牌开始采取差异化策略，并选择中高端赛道，以满足“成分党”等特定人群需求。

2018年，Babycare进入纸尿裤赛道，同步推出初代“皇室狮子王国”系列，其采用高端定位与国际化供应链原材料的产品开始成为市场爆款。

Babycare的策略，相当于将一片纸尿裤拆解成十几种面料，然后以最高标准寻找全球最佳供应商，例如SAP高分子材料来自德国巴斯夫，橡筋来自美国莱卡，尿显胶来自德国汉高，魔术贴来自3M，抛弃贴来自美国艾利丹尼森等。

另一方面，随着国内线上渠道的崛起，Babycare的产品优势被不断放大。同时，80后、90后宝妈成为市场消费主力，这些新一代家长的育儿理念转向精细化养育，消费意愿更强，愿意为高品质育儿产品支付溢价。

2020年双十一，Babycare成为天猫纸尿裤销量第三。2022年和2023年，它接连拿下618和双十一线上销量冠军。

据灼识咨询数据，2023年至2025年，Babycare连续三年位列中国母婴用品全渠道销售额第一；马上赢的线下监测也显示，2026年前五个月，其线下份额升至第三。

在此期间，国内纸尿裤的市场格局也发生变化。据华福证券研报援引欧睿国际数据，2024年好奇占16%，帮宝适占14%，Babycare占8%位列第三，花王和大王各占3%。

从产业整体来看，2013年至2020年，中国纸尿裤产业在SAP材料、高端无纺布、高速生产线、核心芯体技术等领域实现了系统性突破，逐步迈向自主可控。这间接为国产品牌的崛起提供了支撑。

甚至可以说，技术突破使如今一些国产纸尿裤在产品力上与海外品牌形成了代差。

以纸尿裤的芯体为例，它是产品中最核心的部分，相当于“CPU”，决定了纸尿裤的吸水速度和干爽程度。目前在国内，复合芯体已是主流，占比达90%。这种芯体可将高分子材料和特殊无纺布压在一起，不分层、不断裂，返渗率极低。

腰围上的橡筋，中国品牌也有自己的高标准。它们将橡筋从620D做到140D，涂胶间距从20毫米缩至2毫米，张力更均匀，宝宝穿着不勒。

在面层方面，当国外主流产品仍使用手感粗糙的纺粘无纺布时，中国品牌已换成热风无纺布，纤维从0.8D做到0.6D，再到0.4D，比蚕丝还细。

供应链的逻辑也发生反转。中国一直是全球最大纸尿裤市场之一，国际材料巨头可将前沿技术应用于中国产品中。甚至在原料供应紧张时，跨国公司会优先将原料供应给Babycare等中国品牌。

同时，双方还开展技术共研，例如Babycare与汉高共研检测设备与喷头工艺，以最少原料实现紧密粘合。

可以说，最挑剔的市场倒逼出最高品质。中国妈妈要求纸尿裤柔软、透气、不漏，这自然会推动中国市场整体品质不断提升，甚至高于欧美。

03. 领跑的标准

在这次风波中，有一句话流传了很久：“国标是最低标准。”但事实并非如此。

在卫生标准方面，中国造纸学会年会论文《Comparative Analysis on Key Diaper Standards and Regulations in and out of China》对中外纸尿裤标准进行了系统比较。文章指出，作为一次性卫生用品，中国GB 15979对菌落总数（不高于200cfu/g）、真菌菌落总数（不高于100cfu/g）设定了限量，绿脓杆菌、金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌三种致病菌不得检出，并对生产环境、消毒设施、人员卫生提出了强制要求；而欧美日韩等国外标准均不涉及卫生指标。

在化学指标上，旧国标确实偏窄，但2021年的新国标补齐了短板，增加了重金属、可迁移性荧光物质、丙烯酰胺、甲醛、邻苯二甲酸酯、可分解致癌芳香胺染料等安全指标限量，并从源头限制回收料。

国家中商母婴产业研究院院长蒋化书评价称，新国标下，国产婴儿纸尿裤的标准与国际相比“现已处于领先水平”，“标准指标技术水平与国外相关标准、法规基本接轨，处于国际先进水平”。

在这次通报中，还有两个细节印证了当前中国纸尿裤行业的底色。

一方面，调查组将自媒体博主剩余的样品封存复检，15个品牌、58批次，全部未检出甲酰胺。专家完整复现了对方的检测过程，发现方法未经过严格确认，得不出“检出”的结论。

另一方面，受检查的全国168家企业，均符合消毒产品生产企业卫生规范，未发现生产工艺和原材料中添加或含有甲酰胺。

无论如何，抛开争议，这场风波也留下了一定的积极价值。它让大家重新认识到，中国纸尿裤在芯体、供应链、标准上，其实已经走在世界前列。

如今，已有企业开始做最简单但有效的事，它们更进一步，将工厂大门打开，让普通消费者直接看到产品的源头。例如，在开元在线的报道中提及，今年9月，Babycare的亚洲透明工厂·湖州工厂正式对公众开放。消费者到厂后扫码，即可查询原料信息、设备参数、成品检测报告等，还能实时观看生产线实况，实现产品一包一溯源、全链路可视化。

从对标海外标准，到敞开厂房接受所有人审视，国货的成长，如今已可具象在每一条生产线上。

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本文来自微信公众号“源媒汇”，作者：王言，36氪经授权发布。